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      新“十二月市”錦市啟幕,成都如何復現繁華似錦?

      每日經濟新聞 2024-05-19 10:16:26

      每經記者 石普寧    每經編輯 劉艷美

      孟夏時節,歷經上千年,曾作為時尚風向標的錦市,再度在成都掀起時尚風潮。

      本周五(5月17日)晚,成都新“十二月市”錦市暨“520”成都生活季啟動儀式舉行,開啟“錦繡”華章。此次活動持續時間接近一個月,圍繞時尚潮流,融合文化藝術與消費場景,聯動全城市場主體,共創消費氛圍,再造繁華錦市。

      作為唐宋時期因商品交易市場繁榮興盛而興起的“十二月市”的重要部分,錦市既是蠶市的自然延續,又是一場時尚風潮的展銷會:古時,有“益都盛服”之稱的蜀人服飾,見證了彼時成都領先的織造技術與流行的時尚審美;現在,以非遺文化面貌出現的蜀錦蜀繡,也在和成都的時尚產業一道,成為國貨“潮品”的當代表達。

      不變的是,歷經千年的錦市,始終是以“錦官城”著稱的成都在時尚與消費上的生動體現。而在今天,以錦市為代表的新“十二月市”,更是成都在加快打造國際消費中心城市上的又一實例。

      一度引領時尚風潮

      是什么,讓兩千多年前地處西域的精絕古國的國王念念不忘,以至于要帶到自己和王后的合葬墓中?答案是,一塊蜀錦。在經過考古發掘之后,這塊蜀錦擁有了一個響亮的名稱——“五星出東方利中國”錦護臂,而這也被譽為20世紀中國考古學最偉大的發現之一。

      曾經的精絕古國,是絲綢之路的交通要道。這也反映出,蜀錦作為絲綢之路最為頂級的商品之一,其歷史之悠久,流通之廣泛,以及技藝之高超。

      彼時蜀錦的存在,好比當下時興的“頂奢”,自然也就受到商人的追捧,成為商貿流通以及交易中的“硬通貨”。早在漢代,蜀錦便隨絲綢之路,走向了西亞。據法國歸還中國的敦煌文書復制品記載,五代十國時期,西域商人還在絲綢之路上招徠顧客、叫賣蜀錦。

      蜀錦在絲綢之路上的傳播也是雙向的,本土文化與外來文化在其中互相交融。比如,唐代盛行一時的“陵陽公樣”,就是在中國審美的基礎上融入了波斯、粟特紋樣的元素,不僅被廣泛運用到當時的蜀錦上,同時還走出了國門。

      紅地聯珠團窠大象瑞獸紋錦片

      在此基礎之上,成都的服飾也是“時尚單品”。宋人編著的《太平廣記》曾記載,說唐朝時成都有一位“容色絕代”的女子,“著黃羅銀泥裙,五暈羅銀泥衫子,單絲羅紅地銀泥帔子”,是“益都之盛服”,讓見者感嘆“世間之服,華麗止此耳。”

      宋朝以來,成都正式形成了“十二月市”,錦市緊接蠶市,多進行原材料、成品以及女工用品等商品的交易。其時生產蜀錦織品的機構也分為官營和私營兩種,而生產時的火熱狀況也讓當時在成都生活的陸游印象深刻,并留下“錦機玉工不知數,深夜窮巷聞吹笙”的詩句。

      成都蜀錦織繡博物館“歷代蜀錦”主題展區

      值得注意的是,在理解錦市的“市”字時,還不能簡單地從今日所謂的“市集”角度出發,而是更應該注意到其帶有的展銷會性質。對此,可以用文獻對蠶市的記載來做類比。

      據四川大學古籍整理研究所研究員王小紅在《宋代成都十二月市》中考證,蠶市主要進行的是貿易活動,交易有“蠶農之具及花木果草藥什物”。蠶市也兼具娛樂功效,人們也會借機出游,比如參加游江活動。官府也會舉辦一系列官方活動。

      如今成都以文化傳承理念打造新“十二月市”消費IP,推出“月月有主題”的生活美學,保持“周周有活動”的消費熱度,既是對舊時成都商貿盛景的復現,亦是融合現代消費場景的創新表達。

      找到蜀錦蜀繡的新表達

      時光荏苒,千年過去之后,蜀錦蜀繡在今天,依然是根植在成都基因中的文化元素。在去年舉辦的成都大運會中,獎牌綬帶、燈光秀、引導牌、主題郵品“蜀色錦夢”……無不都顯示出蜀錦蜀繡在當下的魅力與生命力。

      蜀錦織造技藝作為首批國家級非物質文化遺產,其傳承也在一眾手藝人的努力與堅持下得到延續。他們不僅繼承了制作蜀錦蜀繡所需的高超技藝,更是結合當代風尚,讓傳統煥發出新光。

      比如,蜀錦大師胡光俊帶領團隊修改百余稿,制作出成都大運會獎牌綬帶;蜀繡大師孟德芝成立個人工作室,不僅與咖啡、游戲等聯動,還推出了扇子等文創產品;蜀繡大師彭世平首創蜀繡三異繡,其創作的熊貓系列蜀繡作品廣受好評……

      彭世平蜀繡作品

      與此同時,一批代表性的企業也在此過程中逐漸顯現,成為主要以市場化的方式傳承蜀錦蜀繡的中堅力量。

      成立于2001年的蜀江錦院,擁有集研發、生產、推廣、銷售為一體的全產業鏈,其隸屬的成都蜀錦織繡博物館是全國唯一擁有全套手工蜀錦制作工藝和蜀錦文化展示專業場館。

      從國賓國禮、大師錦繡藝術品,再到服飾配飾、文化文創產品,蜀江錦院不僅推出了系列明星產品,還通過聯名的方式與各類品牌及IP合作,并嘗試用影視化的方式進一步擴大蜀錦蜀繡的影響力。在這其中,蜀江錦院深度參與的《蜀錦人家》在殺青之時便收獲了一波熱搜。

      隨著沉浸式文旅融合發展成為旅游業的新趨勢和主流方向,成都蜀錦織繡博物館也在進行相應改造。目前,博物館正在結合“國風國潮”等元素以及數字化技術進行改造升級,以期成為新“十二月市”中錦市的非遺文旅新場景。

      以全城觀之,位于新都區的錦門絲綢文化小鎮以及郫都區的安靖蜀繡文化創意公園也在結合蜀錦蜀繡,將其作為特色產業來打造,并在不斷補齊產業鏈。

      綜上來看,新“十二月市”錦市的意義,或許首先在于對一座城市記憶的喚醒。換句話說,除了熊貓等屬于成都的城市大IP之外,內核源于蜀錦蜀繡產業的錦市,將有望再度擦亮“錦官城”中“錦”字背后曾經所代表的金字招牌。

      再者,在錦市推動的全城聯動消費氛圍之中,今日以非遺文化面貌出現的蜀錦蜀繡,將被賦予更多的經濟色彩。如果能夠通過有效的需求帶動,蜀繡產業的發展路徑也將更加廣闊。

      再造繁華錦市

      要說今年最先刮起來的時尚風潮,“新中式”服裝一定算一個。新年伊始,#新中式穿搭#等標簽與多位明星穿“新中式”出街等話題,不時便會沖上熱搜。而到現在,新中式已經成為社交媒體的持續熱門話題。

      能夠將傳統的中式美學與當下的流行審美結合在一起,是以年輕消費者為主的客戶為“新中式”服裝買單的主要原因之一。

      事實上,早在這一波“新中式”的風潮流行起來之前,成都本土的時尚企業就已經在探索如何將成都的歷史文化符號與當代審美結合起來。而在這其中,不乏對蜀錦蜀繡元素的提取——原織蜀錦按照經營奢侈品的經營邏輯,以蜀錦為原料,將之做成旗袍或絲巾,并創新設計出了一批新的紋樣。女鞋品牌sheme則將國際時尚與蜀錦蜀繡文化相結合,成為“成都造”的原創設計精致女鞋代表。

      與此同時,兩家企業也不約而同地將蜀錦蜀繡與絲綢之路的關系提取出來,并與當下“出海”的大背景結合起來。

      原織蜀錦的蜀錦旗袍被帶到了巴黎秀場,其產品的足跡也被帶到了紐約、多倫多等城市。Sheme不僅把原創設計的蜀繡服裝鞋履賣到了國外,還在國外舉辦或參加相關展覽,以展示蜀繡之美。

      sheme 跨界潮牌 LOOM LOOP

      蜀錦蜀繡并非成都時尚界的一枝獨秀,在成都“漂亮三千年”的尚美基因影響下,時尚正以生動、獨特的方式無限延展。

      近兩年,成都多次被國內外時尚產業媒體納入中國新時尚之都活力榜、新時尚之都指數報告,且均排名靠前。在國際品牌高層訪華的目的地中,成都是幾乎必到的一站。從蘋果公司 CEO Tim Cook到酩悅·軒尼詩-路易·威登集團(LVMH)創意總監Pharrell Williams,時尚和科技圈無一例外。近期更有Versace "La Vacanza"限時空間在成都祠堂街亮相、周生生“愛的調色盤”色彩集市限時登陸成都、GENTLE MONSTER x Jennie聯名系列成都店鋪正式發售等多個熱門時尚活動,也讓IFS、太古里、SKP 、東郊記憶等風靡社交網絡的潮流城市地標,成為年輕時尚消費者的神往之地。

      錦市切中的,不僅是當下的時尚潮流,更是通過“造節”的方式,一方面喚起沉睡的城市記憶,再現錦市繁華;一方面串起全城的時尚消費資源,共造消費氛圍。而錦市作為一次集中展示城市時尚產業乃至美麗經濟的窗口,“以市營城”的思路背后,其實是如何將顏值變為產值的問題。

      熊貓衍生潮品

      一個典型的例子是,此次錦市除了成都萬象城作為主會場的“520”成都生活季、織序藝術展成都巡展、錦繡華服國潮快閃等活動之外,還有東郊記憶等地標以及各類市場主體的文化、消費活動聯動。

      今之視昔,全城聯動的時尚與消費氛圍,恰好又暗合了錦市歷來作為時尚風向標的地位。如今,錦市再度啟幕,而這一次的“時尚單品”或是流行的生活方式,又會是哪一種?

      成都新“十二月市”四月錦市·錦繡時尚潮購月啟幕儀式現場

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