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      光明乳業龍年新春營銷動作頻頻,多重玩法持續掀起文化熱潮

      2024-02-28 17:55:36

      春節,是中國人一年來最熱鬧、氛圍最火熱的節日。而對于品牌營銷來說,春節也是一個不容錯過的絕佳時機。在龍年春節這樣的特殊節日里,光明乳業憑借獨特的創意和多元化的營銷策略、線上線下聯動構建起的立體營銷網絡,在春節期間成功掀起了一股文化熱潮,助推品牌破圈,令品牌的曝光量、知名度、美譽度都得到大幅提升。

      光明乳業的這一系列營銷動作,不僅體現了其敏銳的市場洞察力和創新實力,更彰顯了其深植于東方文化的情懷。通過巧妙地將傳統文化元素與現代營銷手段相結合,光明乳業不僅為消費者帶來了豐富的節日體驗,更在傳遞品牌價值的同時,深化了與消費者之間的情感連接。

      獨家冠名雙衛視春晚 線上線下聯動營銷組合出拳

      龍年大年初一晚上,光明乳業攜手東方衛視、浙江衛視開展春節特別合作,獨家冠名雙衛視春晚,開啟一系列與媒體平臺的精彩共創。

      東方衛視的《春滿東方龍耀追光·2024東方衛視春節聯歡晚會》以海派文化為底色,為觀眾帶來了一場視聽盛宴。通過全方位的視聽享受和多角度的內容表達,晚會展現了獨特的“東方年味”。而光明乳業將品牌形象與情懷記憶緊密結合,與東方衛視共同打造了一臺具有深厚文化內涵的春晚。

      與此同時,浙江衛視的《龍耀2024·追光正當燃》春晚則以千年文化傳承為線索,將古今智慧碰撞融合,為觀眾帶來了一場跨越時空的視聽盛宴。光明乳業借此機會探索傳統文化的創新表達,用喜聞樂見的方式,與消費者實現情感共鳴,為品牌帶來了全新的好感度與認可度。

      在節目播出當晚,兩家衛視的收視率均創下了新高。東方衛視在國內35城市的收視率達到1.93,浙江衛視的收視率也達到了1.39。作為冠名商的光明乳業,在各衛視節目的35城收視率累計中更是位居全國首位。與此同時,光明乳業冠名雙衛視的春晚熱度也在持續霸榜,雙衛視春晚微博主話題#龍耀追光光明正當燃#全網總閱讀量91億+,微博閱讀2.1億+;口碑熱度還在持續上升中。此次通過與衛視春晚的合作,光明乳業成功地將品牌融入了億萬家庭的春節生活中,不僅提升了品牌的曝光度,更增強了消費者對品牌的認同感和歸屬感。

      通過深度植入和多點位露出,光明乳業成功喚起了全民情懷。在加深品牌心智的同時實現了品牌曝光與形象的雙豐收。這場春節合作盛宴不僅為光明乳業帶來了極高的曝光度和認可度,還進一步鞏固了其在消費者心中的品牌形象和地位。

      龍年跨界合作玩轉IP,光明乳業引燃文化新熱潮

      在龍年新春之際,光明乳業不僅冠名雙衛視晚會,引領文化跨年營銷新潮流,同時也在線下精心策劃了新春送福利活動。為了慶祝這一特殊時刻,光明乳業特別開展了線上征集活動,挑選出2024名幸運消費者,并為他們送上了2024個限量款龍紋瓶。這款龍紋瓶是由光明乳業與上海博物館聯名打造的新春限量款新品,獨特的設計將傳統文化元素與品牌形象巧妙結合,為消費者帶來了全新的視覺與口感體驗。

      與消費者互動,以更多文創產品,引領文化熱潮,是光明乳業新的一年帶給消費者驚喜和共鳴的新連接。

      2月2日上海博物館東館開館時,光明乳業以戰略合作伙伴身份亮相,成功舉辦“龍耀追光,光明正當燃”迎新發布會。在此次迎新發布會上,最引人矚目的當數一條形似正在跳“科目三”的龍。該龍紋形象來自清代乾隆年間景德鎮窯青花胭脂紅云龍紋雙耳扁瓶。龍年來臨之際,光明乳業聯合上海博物館,選取六款上海博物館館藏文物上的龍紋,運用到了優加3.8g蛋白純牛奶、光明限量款龍紋噸噸瓶、0蔗糖低脂酸奶等龍年系列新品的包裝上。龍紋和光明牛奶的巧妙融合,讓文物活了起來,讓文創火了起來,讓文化強了起來。雙方攜手向世界展示中國文物魅力,共同彰顯文化自信,為古代東方文化注入光明力量。春節期間,光明乳業在上海博物館東館二樓開設快閃店,新春限量款龍紋噸噸瓶空降現場展示,寓意祥瑞,象征高貴尊榮,吸引眾多消費者前去打卡。

      值得一提的是,光明乳業還積極與上美影眾多知名IP開展深度合作。2024年年初,上海電影股份有限公司與光明乳業正式達成戰略合作。在中國農歷龍年春節來臨之際,光明乳業旗下莫斯利安攜手上美影經典動畫《大鬧天宮》《哪吒鬧?!贰逗J兄弟》《黑貓警長》《雪孩子》五大IP,以“醇正好酸奶,守護醇正中國年”為主題,通過創意短片、聯名包裝、主題店鋪及影院等多種形式,為消費者呈現了一場美味、文化、創意兼具的新春盛宴。此次合作不僅推出了多套聯名包裝,讓經典動畫IP與醇正美味有機結合,更讓消費者在尋找隱藏款的過程中重溫童年記憶,為新春佳節增添了更多歡樂與溫馨。

      通過與上海博物館和上美影的深度合作,光明乳業成功地將品牌文化與傳統文化、經典動畫IP相結合,不僅提升了品牌的知名度和美譽度,更為消費者帶來了全新的品牌體驗。這一系列營銷活動不僅展示了光明乳業在創新營銷方面的實力與智慧,更凸顯了其對傳統文化的尊重與傳承。

      國內首家發布數字資產,差異化營銷展現乳企創新活力

      光明乳業在營銷策略上展現出獨特的眼光與魄力,不只局限于常規的冠名與跨界合作,更選擇了一條差異化的道路。2月9日,光明乳業聯合上海數據交易所率先完成數字資產發行平臺與數字資產交易平臺的互通對接,正式發行全國首個可交易數字資產「龍耀追光·一“訂”光明」,這是光明乳業積極響應上海市人民政府辦公廳發布的《立足數字經濟新賽道推動數據要素產業創新發展行動方案(2023-2025年)》,深入探索數字技術與實體經濟融合之路上的又一成功案例。

      作為全國首個在上海數據交易所數字資產交易平臺進行交易的數字資產,此次「龍耀追光·一“訂”光明」限量發行999個,一級發行10分鐘售罄,具有重要里程碑意義。

      2月18日上午10點,上海數交所運營的中國數字資產網正式開放「龍耀追光·一“訂”光明」的流通交易,這標志著數字藏品(數字資產)行業首次出現可交易的國家級二級交易市場平臺。二級發行為光明乳業帶來了5倍的用戶裂變增量,截至2月25日晚間,「龍耀追光·一“訂”光明」對比首發價漲幅已近20倍,吸引眾多關注。

      光明乳業始終致力于技術革新、玩法創新與設計煥新,以虛擬世界促進實體經濟的發展,不斷豐富營銷場景,實現從0到1的突破。這一系列新春營銷活動取得了令人矚目的成績,不僅贏得了市場的熱烈反響,更在消費者心中留下了深刻的印記。這些活動不僅展現了光明乳業在品牌建設和市場推廣方面的卓越實力與智慧,更體現了其對文化傳承和社會責任的堅守與擔當。通過不斷創新與突破,光明乳業將繼續書寫屬于品牌的輝煌篇章。

      回顧光明乳業在龍年新春的營銷活動,其話題性、銷量、用戶參與度和轉化率均取得了顯著成效。這不僅彰顯了品牌的創新精神與活力,更體現了其對傳統文化的深刻傳承與發揚光大。在未來的日子里,光明乳業將繼續憑借其獨特的視角和創新的市場策略,為消費者呈現更多優質、獨特的產品和服務,為社會注入更多正能量。同時,也對光明乳業抱有高度期待,希望它能夠持續引領行業潮流,成為引領市場風向的佼佼者,為行業帶來更加精彩紛呈的文化熱潮。

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      責編 蒲禎

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