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      “營銷值得我們學習”!極氪高管談小米汽車,全新001定價給SU7出了難題?

      每日經濟新聞 2024-02-28 19:13:03

      每經記者 孫桐桐    每經編輯 孫磊

      日前,極氪“封殺”小米、極氪定價針對小米等話題登上熱搜。

      在談及與小米汽車的競爭中,極氪某高管表示:“對于小米這樣的對手我們是尊重并且敬畏,需要學習營銷、品牌、公關等,但我們的技術和產品定義能力,是它需要學習的??萍冀绫刃∶赘鼜姷哪且患彝瞥龅募冸姰a品,我們跟它同臺競技,市場數據證明了極氪可以和競爭對手扳手腕,無論它是來自科技界或者汽車界。”

      在這位高管發表言論之前,中期改款車型全新極氪001迎來上市,新車共推出4款車型,售價區間為26.9萬~32.9萬元。全新極氪001除了車身尺寸沒有變化,全車2000多個裝配級零部件共帶來1000多處改變,包括最核心的三電、座艙等都進行了升級。

      相比之下,2023款極氪001售價為30萬~38.6萬元,極氪001FR版售價76.9萬元。在總成本上漲了5萬元的基礎上,全新極氪001整體售價不增反降,起售價較2023款入門版車型降低3.1萬元,高配版本下調幅度近6萬元。

      圖片來源:極氪官網

      目前,在20萬元以上純電汽車市場,小米SU7的確將和全新極氪001形成正面競爭。而全新極氪001采取“增配降價”的策略,或給小米SU7的定價帶來不小的挑戰。

      從官方公布的配置信息來看,全新極氪001全系標配800V高壓平臺,對比小米SU7的入門版400V,展示出較大誠意;電驅方面也進行了升級,全新極氪001單電機版本的最大功率升級到了310千瓦,比現款車型提升了110千瓦,最高車速達到了240公里/小時,最大扭矩為810N·m。相比之下,小米SU7單電機功率只有220千瓦,雙電機功率只有495千瓦,略顯落后。

      充電續航方面,全新極氪001擁有兩種電池可選。一種是極氪001 FR同款的100度麒麟電池,可實現CLTC 750km續航,從10%充到80%只需15分鐘;另一種為95度神行電池,從10%充到80%更是只需11.5分鐘,比之前的版本均有所提升。

      實際上,除了全新極氪001之外,售價17.58萬~22.88萬元的吉利旗下銀河E8、售價20.99萬~29.99萬元的極氪007,這些車型都打出了“高性價比”的市場策略,對小米SU7形成圍攻之勢。有分析表示,銀河E8等車型卡住了小米SU7的定價下限,全新極氪001等車型卡住了小米SU7的定價上限。

      圖片來源:每經記者 孔澤思 攝(資料圖)

      此外,吉利旗下領克品牌也將全域應用800V架構,并整合CDC電磁懸掛、雙腔空懸等高端技術打造的AI數字底盤,來增強產品競爭力。

      進入2024年,車市競爭“火藥味”十足,比亞迪打響開年“價格戰”第一槍。隨后,上汽通用五菱、長安啟源、北京現代、別克汽車等車企跟進,宣布降價信息,拉開“價格戰”帷幕。

      多家車企高管明確表示,2024年汽車市場競爭將進一步升級,車市將迎來“最卷”的一年。在激烈的競爭中,車企淘汰賽也在加速。例如,新年開工第一天,不堪重負的高合汽車無奈宣布了停工停產,目前正在積極尋求翻盤機會。在此背景下,即將入局的新玩家小米SU7不僅要面臨定價區間的考驗,還要面臨更多競爭中的不確定性。

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